年1月5日，中国邮政《辛丑年》特种邮票首发式（山东）暨邮政文化旅游贺年会活动在山东大厦金色大厅举行，本次活动由山东省文化和旅游厅指导，由大众报业集团、山东省精品旅游促进会、山东能源集团、中国邮政集团有限公司山东省分公司主办。活动内容有《辛丑年》特种邮票首发仪式、济南市东亚文化之都邮政系统创建基地揭牌仪式、济南东亚文化之都创建志愿服务总队成立授旗仪式，生肖纪念封、戳揭幕、邮政文化旅游贺年会启动仪式、设计家陈绍华访谈、签售等。
仪式后，济南邮政还为集邮爱好者准备了一场集邮的饕餮盛宴。活动邀请到三轮牛生肖邮票的设计者陈绍华先生，为大家带来了一场精彩绝伦的关于生肖邮票的主题演讲。
此次活动现场准备了包括、“珍邮专区”、“文创专区”、“年货专区”在内的三大专区活动，广大集邮爱好者既可以饱览多年来罕见的珍邮佳品，也可以在现场直接购买相关产品，并获得陈绍华先生的亲笔签名。
为了此次盛会，济南邮政特地准备了余种各种价位的生肖相关产品，相信一定可以满足集邮爱好者对于生肖文化集藏的各种需求。
除了启动仪式和贺年会，济南邮政还为此次活动准备了丰富多彩的互动活动。如现场消费后可获得抽奖机会和满额赠礼的优厚待遇等，本次活动聚焦年味、年福、年礼、年宴、年俗，为市民和游客提供了一场欢乐祥和、精彩纷呈的贺年盛宴。
据了解，1月5日发行《辛丑年》特种邮票一套2枚，邮票图案名称分别为：奋发图强、牛年大吉，全套邮票面值为2.40元。
年是农历辛丑年，在民间又将农历中地支逢“丑”的年份称为牛年。按照十二生肖排序中的动物习性说，农家人一般会在丑时起身喂牛，所以牛与丑配属。随着长期的历史文化发展，牛被赋予了吉祥、力量、勤劳、踏实、奉献、财富等更为丰富的象征意义。在我国民间还流传着鞭春牛的民俗活动。每年立春日或春节开年，百姓们都会造一土牛，用鞭打土牛的形式象征春耕开始，祈祷来年风调雨顺、国泰民安、五谷丰登。
《辛丑年》特种邮票的设计延续了第四轮生肖邮票的“家国”理念，由著名画家姚钟华先生创作。
姚钟华，国家一级美术师，毕业于中央美术学院油画系。长期从事油画、水墨画、水粉画及水墨漫画的创作。作品多取材于故乡云南之山川人物，题材广泛，手法多样。作画之余，还撰写了一些散文及美术评论。历任中国美术家协会理事、中国油画学会常务理事、云南画院副院长、云南省政协委员等职。现为云南油画学会名誉主席、云南省文史研究馆馆员。
《辛丑年》特种邮票通过动与静、力量与温情的结合，将生肖牛“脚踏实地、敢于拼搏、开拓进取、勤劳奉献”的精神内涵进行了生动诠释与艺术展现。两枚邮票分别展示了国家的期许、家庭的企盼，组合而成浓浓的新春祝福；其中，第一枚“奋发图强”，描绘了雄壮有力、一往无前的奔牛形象，公牛四蹄扬起，昂首向前，目光炯炯，表达出不畏艰险、砥砺前行，为实现中华民族伟大复兴而努力奋斗的寓意；第二枚“牛年大吉”，通过大牛与小牛舐犊情深的温馨画面，向全国人民传递家庭兴旺和谐、团圆美满的美好祝愿。
该套邮票小本票设计为王虎鸣，使用胶印雕刻联合印刷方式呈现，由邮票印制局青年设计师刘博雕刻，北京邮票厂印制。雕刻版呈现的图案细节更加丰富、细腻，配合鲜艳的色彩搭配，使整体图稿显得典雅、庄重。邮票采用了生肖专用防伪邮票纸，版式一运用无墨雕刻呈现生肖诗句，彩色胶印变频技术和红色荧光防伪油墨兼具防伪性与艺术性。
该套邮票在全国指定邮政网点、集邮网厅、中国邮政手机客户端和中国邮政微邮局集邮